Más de lo mismo, año tras año.
Se han entregado los premios publicitarios Mejor Juguete organizados por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ).
La industria juguetea tradicional sigue demostrando su conservadurismo y un cierto aislamiento del panorama lúdico contemporáneo.
Para estos premios las propias marcas han de presentar sus productos candidatos. En pasados años la cosa se decidía por votación abierta en Internet pero desde hace 2 años hay un jurado para elegir los finalistas y los premios. Este año se han presentado 118 productos, lo cual es un récord según dice la AEFJ (Para poner en contexto, digamos que solo en juegos de mesa, el número de nuevos títulos es de unos 400).
(...) 118 candidaturas de 29 empresas asociadas: BB Grenadine, Bizak, Colorbaby, Diset, Educa Borras, Faba, Famosa, Game Movil, Golden Toys, Hasbro, IMC, Jovi, Juguetes Cayro, Juguetes Falomir, LEGO, Lúdilo, Magic Box, Mattel, Miniland, Moltó, Playmobil, Simba, Toynamics, Toy Partner, Toy Zone, Vtech, Wallatoys y Worldbrands.
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La ausencia de importantes marcas lúdicas actuales no habla bien de estos premios.
Como cada año la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes entrega los Premios al Mejor Juguete del Año. Unos reconocimientos que no solo premian el mejor juguete en cada una de las categorías tradicionales de juego, sino que premia aquellos juguetes que aportan valores de igualdad, sostenibilidad y que pretenden cambiar el mundo.
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Por su parte, expertos en infancia, educación, psicología y medios de comunicación han sido los encargados de elegir aquellos juguetes con valores destacados en su modo de juego como lo son el mejor juguete para promover la igualdad, el mejor juguete para cambiar el mundo y el mejor juguete para un mundo sostenibles.
El jurado de este año ha estado compuesto por personas de perfiles empresariales: Xavier Bringué (Profesor de Comportamiento del Consumidor de la Universidad de Navarra y miembro del Observatorio de Juego Infantil), Laura Brusa (Boing), Enrique Añó (Procesos y Productos Sostenibles de AIJU), Alicia Tojeiro (Maestra Premio Educa Abanca), Olga Díez (The Onion Inside), Paco Castro (Juguetilandia), Esther Hierro (Marinva), Fernando Pérez (NPD Group España), Javier Ibañez (Toy Planet), Guadalupe Corzo (El Corte Inglés), Julián Rodríguez (Toys R Us Iberia).
En las comunicaciones de la AEFJ se prima la imagen de marca de forma publicitaria. De las personas que crean los juegos y los juguetes no hay ni rastro.
En la categoría de juegos de mesa el resultado es:
Mejor Juguete 2022 categoría Juegos: Escape Room Junior de Identity Games (Diset - Jumbodiset)
Las categorías de estos premios pueden ser cambiantes cada año, pero viendo los productos premiados en 2022 la pregunta es dónde quedan las intenciones de promover "valores de igualdad, sostenibilidad y que pretenden cambiar el mundo".
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