Fechas de pre-campaña navideña de regalos, temporada alta de juegos y juguetes.

La AEFJ organiza cada año este evento de presentación de los Juguetes Estrella, que son en realidad solo los productos que cada marca quiere promocionar comercialmente. Este año la AEFJ dice que se quiere dedicar especialmente a atender a los medios de comunicación - y bien que lo consigue, pues el evento tiene repercusión en prensa, radio en directo esta mañana, reportajes en las televisiones, etc.

Pero echando un vistazo al listado de productos que presenta la AEFJ cualquier posible expectativa de originalidad o progreso se viene abajo. Los Juguetes Estrella 2013/2014 (zip) un año más aportan nulas novedades, incluso varios productos estrella 2013-14 no son novedades en absoluto y son juguetes ya presentados en años pasados. Encontramos muñecas diigidas a niñas, mostruos para niños, muñecas rosas vendedoras de joyas, cocinitas para futuras amas de casa, simulacros de bebés, un arco de flechas rompecorazones específicamente para niñas, coches para niños, tabletas electrónicas... y una mayoritaria presencia de productos de franquicias, ya sean películas, vídeojuegos o series de televisión. De hecho se afirma que ésta es una tendencia del mercado, donde el comprador busca productos de una franquicia concreta (da igual que tipo de juguetes sea) antes que una clase de juguete. En una intervención ante los medios, responsables de las recomendaciones de juguetes han criticado el (evidente y retrógrado) sexismo del sector y afirmado que para cambiarlo han de dar pasos todas las partes, industria, vendedores y público - En nuestra opinión, una forma de escurrir el bulto de su máxima responsabilidad y no hacer nada en realidad año tras año.

Las empresas jugueteras que se reparten las presentaciones publicitarias son: Bizak, Hasbro, Schleich, IMC Toys, Ingo, Scalextric, Mattel, Goliath y Famosa - Respecto otros años hay imporantes ausencias en esa lista de participantes, que se acorta en cada edición.

Como es habitulal la AEFJ aporta además una nota de prensa:

El juguete español, un sector al alza en Europa

El juguete español traspasa fronteras:

- España es uno de los principales países productores de juguete
tradicional en Europa, sólo por detrás de Alemania e Italia

- Las ventas nacionales se han estabilizado lo que hace que las
previsiones sean más optimistas de cara a Navidad y al 2014.

- Las exportaciones aumentan un 3,78% hasta el mes de agosto.

Madrid, 5 de noviembre de 2013.

Se acerca la Navidad, una temporada mágica tanto para niños como para padres, en la que toca renovar el fondo de armario juguetero de la casa. Por eso, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) presenta las últimas novedades del mercado juguetero español, los Juguetes Estrella de las próximas Navidades. El objetivo es que los consumidores conozcan los juguetes que la industria española venderá durante las fiestas.

El consumo nacional frena su caída tras dos años de descensos

Por primera vez, desde 2010, las previsiones de ventas para el sector son optimistas de cara a la próxima campaña de Navidad. La buena marcha de las exportaciones, que se han mantenido favorables a pesar de la coyuntura económica, se suma al buen comportamiento de las ventas nacionales en lo que llevamos de año.

Si bien no se ha producido un aumento de las ventas (hasta agosto se han reducido un 2%) es cierto que el descenso experimentado en 2013 ha sido menor que en años posteriores. En 2012 las ventas descendieron un 11% y alrededor de un 10% en 2011.

En declaraciones de Jose Antonio Pastor, presidente de AEFJ, “A este dato de estabilidad en las ventas hay que añadir otros factores, por una lado la mejora de la perspectiva económica (ya que no se produce destrucción de empleo, los funcionarios recuperan la paga extra y los datos de la distribución apuntan también a una ligera recuperación) y por otro lado, este año no se da el efecto que en 2012 produjo la subida del IVA en septiembre y no se prevén incrementos fiscales en lo que queda de año. También hemos de tener en cuenta que el grueso de las ventas de nuestro sector se producen en las últimas semanas del año, por todo ello confiamos en que las ventas de 2013 no sean negativas e incluso aumenten en un ligero porcentaje”

En cuanto a las exportaciones, convertidas en el principal apoyo del sector del juguete durante estos años, siguen en aumento. Hasta el mes de agosto, las exportaciones en 2013 han aumentado un 3,78% en relación al año anterior, con unas cifras que sobrepasan los 222 millones de euros. Es destacable el aumento de la categoría de muñecas, un 27%, que refleja el éxito de estos juguetes en mercados exteriores como el ruso, que crece en un 20% como destino de las exportaciones desde nuestro país.

Siguen en aumento las exportaciones hacia países europeos, el principal mercado del
juguete español, con crecidas en Francia (+13,45%), Portugal (+11,19) e Italia (+10,11%). Fuera de las fronteras de la Unión, junto con Rusia, también es importante el crecimiento de las exportaciones españolas hacia México con un crecimiento del 17,34%.

Las importaciones, por su parte, continúan con una tendencia descendente, reduciéndose en un 9,26% respecto a 2012.

El juguete español, referente en Europa

El juguete español, un sector tradicional en nuestro país, es reconocido fuera de nuestras fronteras por su calidad, seguridad, diseño e innovación, de hecho en España se encuentran 8 de las top100 empresas fabricantes de juguetes en Europa. Pero la industria juguetera española también posee gran peso dentro del mercado europeo. España es uno de los principales países productores de juguete tradicional en Europa, sólo por detrás de Alemania e Italia, y en cuanto al empleo representa el 7,5% del total de empleados del sector en todo el continente. España es también uno de los países que lideran el ranking en inversión en I+D+i con un 2,6% de la facturación, sólo por detrás de Austria.

Internet, nuevas posibilidades para el sector

A pesar de que Internet no se ha consolidado como canal de venta de juguetes en nuestro país (en 2012 alcanzaron una cuota del 4%) es destacable su crecimiento durante el periodo 2000-2011, en el que aumentó un 58% según datos de Euromonitor. Pero el grueso de las ventas se sigue realizando a través de los canales tradicionales.

No obstante, Internet sí se posiciona como medio líder para obtener información acerca del juguete, con un 64% de las consultas realizadas (según el estudio realizado
por The Cocktail Analysis e IAB para AEFJ en 2012).

AEFJ también apuesta por este medio para la búsqueda de información, por ello ha renovado y mejorado Ludomecum.com, el buscador de juguetes de referencia en la red, incorporando más información acerca de los productos y ofreciendo mayores posibilidades de búsqueda. Del mismo modo, el usuario puede hallar información sobre los beneficios explícitos de cada juguete para desarrollar las aptitudes del niño, algo exclusivo en este buscador.

Como apunta Pastor “Es necesario tener en cuenta criterios como la edad recomendada, las necesidades de los niños, sus gustos, sus aptitudes, etc. para elegir el juguete adecuado. Todo ello lo ofrece Ludomecum, una búsqueda segmentada y precisa del juguete que mejor se adapta a las necesidades y los gustos de los más pequeños, teniendo en cuenta recomendaciones de seguridad como la edad a la que van dirigidos los juguetes”.

Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ)
Entidad colaboradora desde 1989 de la Secretaría General de Comercio Exterior, reconocida por el Ministerio de Economía como Agrupación Nacional de Exportadores. AEFJ forma parte en España de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE); es socio fundador de AIJU- Instituto Tecnológico del Juguete y la Fundación Crecer Jugando; es fundadora y miembro de la Junta Directiva de AENOR, Asociación Española de Normalización y Certificación, y preside el Subcomité de Normalización de juguetes; es miembro de la Comisión Técnica para la Seguridad de los Productos; participa en el Centro Europeo de Normalización (CEN) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL). AEFJ es socio fundador de la Asociación Nacional para la Excelencia en las Relaciones entre las Empresas y el Consumidor (ASONEX). En el ámbito internacional forma parte de la Asociación Europea de las Industrias del Juguete (TIE) del que es fundador y miembro del Consejo de Dirección, y el Consejo Internacional de la Industria del Juguete (ICTI), que agrupa a las asociaciones sectoriales de todo el mundo.

Ludomecum.com
Ludomecum es una web promovida por la Fundación Crecer Jugando, donde es posible la consulta y la búsqueda de información pedagógica entre más de 1000 juguetes. Cuenta con la base de datos más completa y especializada en juegos y juguetes educativos dirigida a padres, maestros y educadores sociales. El buscador ofrece la posibilidad de solicitar la información basándose en criterios como la edad, el tipo de juguete (muñecas, vehículos, construcción, electrónicos, juegos de mesa, al aire libre, disfraces, primera infancia, hogar y entorno, figuras de acción, manualidades, música), el tipo de discapacidad (visual, auditiva, motora) y conceptos (familia, escuela, convalecencia, valores). La web incluye productos de las marcas y los fabricantes más conocidos del mercado.
Para más información: www.ludomecum.com .

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¡Nos jugamos!