El mercado de juegos de mesa en España.

En la sección Negocios de El País: Juegos de mesa: de nicho para frikis a sostén de la industria (13 diciembre 2025 - Carmen Sánchez-Silva).

Los fabricantes de juguetes se echan en brazos de estos productos para conquistar a los adultos ante la falta de niños. Este año esperan revertir la caída de las ventas.
(...) director general de Mattel para España, Portugal e Italia, Fernando Marco: “La industria se está transformando. Hay un cambio en los públicos a los que nos dirigimos: mientras los niños están cayendo, los adultos crecen significativamente y es ahí donde el sector se está enfocando (...)
(...) Los juegos de mesa venden. Un fenómeno que en los años 90 animaron unos frikis que echaban partidas de Catán, uno de los productos más vendidos incluso a día de hoy y que, según los especialistas, supuso la entrada en escena de la nueva generación de juegos de mesa (más estratégicos, con mejores ilustraciones...).
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“Esto es una locura”, dice Sergio, un informático de 32 años que se define como coleccionista de juegos de cartas (...)
A la industria juguetera le viene muy bien. Tras varios años de retroceso en su negocio (en 2024 la facturación bajó un 9% hasta 1.545 millones de euros, igual que las exportaciones), en lo que va de ejercicio los datos de Circana hablan de un cambio de tendencia. Hasta octubre el negocio crece el 5,3% motivado por el impulso de los juegos de mesa (especialmente de las cartas coleccionables como Magic o La Liga), el mercado licenciado tras el lanzamiento de películas como Minecraft o Jurasic Park: El renacer y series de televisión y las compras por parte de los mayores de 12 años que el sector considera adultos, explica Cristina Pérez, gerente de ventas de la empresa de análisis de mercado.
(...) En la tienda de Generación X de la calle Conde de Romanones de Madrid se aprecia movimiento. A los clientes jóvenes (no hay rastro de niños) que deambulan por el espacio en busca de su última adquisición, se suma la veintena de jugadores que echan partidas sin descanso. Sergio e Iván pasarán tres horas dale que te pego, que es lo que hacen todas las semanas, además de jugar en casa, claro.
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El propietario de Generación X, Servando Carballar, antiguo miembro del grupo musical de La Movida Aviador Dro y que hace 32 años abrió la primera tienda de lo que hoy es una de las principales cadenas de cómics y juegos de mesa (con 14 establecimientos, la mitad franquiciados, y una facturación de 4,5 millones de euros), ha vivido en primera persona la transformación del mercado. Una afición que se ha extendido mucho desde que la impulsaran frikis de los 90 como él. “Las plataformas para jugar online también han contribuido mucho a esta expansión. Han ampliado el conocimiento del hobby a mucha gente y se han convertido en verdaderas comunidades que se reúnen en internet o en las tiendas alrededor de competiciones, torneos y eventos”. También los influencers o los famosos que han salido del armario y se han dado a las cartas y tableros, cuenta Alejandro, un aficionado de 40 años. 
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Y con ello, continúa Carballar, a los establecimientos especializados les ha surgido una gran competencia: “Las jugueterías tradicionales, que ya no venden tantos juguetes como antes, ofrecen catálogos que hace 5 años no tenían y compiten con las tiendas especializadas en juegos de mesa”. Ni que decir tiene de El Corte Inglés, Fnac o el mismo Carrefour, con destacados espacios para estos productos, similares a los que en su día tuvieron para los videojuegos. Y lo mismo ocurre con los fabricantes, que han multiplicado su producto. Y con las propias compañías que editan los juegos. “Si hace siete años se lanzaban entre 600 y 700 novedades anuales, ahora son más de 2.000”, indica Carballar, incapaz de colocar en las estanterías de sus establecimientos toda la oferta. “El mercado se ha duplicado en los últimos años y la previsión es que vuelva a hacerlo en los próximos cinco. Hay demasiados juegos y demasiadas compañías editándolos. Es posible que estemos llegando al punto de saturación”, aprecia.
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Santiago Santiesteban, director de Tranjis Games, la editora española del juego Virus, que ha vendido más de tres millones de copias en el mundo desde que se estrenó en 2015, señala que crecen más los títulos que el público al que se dirigen. “Deberíamos hacer una reflexión como sector y aflojar el ritmo. Al mercado le cuesta asumir las 2.000 novedades anuales”,
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La editorial de origen francés Asmodee es la número uno del sector (y la única especializada que aparece en el ranking de los diez primeros fabricantes de juguetes en España, liderado por Lego, Mattel, Hasbro y Funkos, según Circana). (...)  la compañía está creciendo a ritmos del 20% en 2025 y factura más de 30 millones de euros, indica José Manuel Rey, director general de Asmodee.
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Le sigue Devir, una editorial brasileña, que introdujo en España juegos como Catán o Carcassonne, si bien comenzó distribuyendo las cartas Magic. Si en 2022 vendía 1,2 millones de juegos en el mundo, este año serán dos millones, indica Joaquín Dorca, director de marketing global, que asegura que sus principales compradores son de clase media con formación y algo de miedo a las pantallas, “esto último es nuevo”, lanza. Devir espera rondar este año los 20 millones de euros de ventas
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“Juegos de cartas y de mesa están modernizando y diversificando el sector. Equilibrando nuestro mix de productos”, sustancia el director general de Mattel. Además, son unos artículos menos estacionales que los juguetes.
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CATAN de Klaus Teuber se publicó en Alemania en 1995, pero no llegó a España hasta el año 2000 (Los descubridores de Catán - Logojogos). El resto de juegos citados tampoco están acreditados en el texto periodístico.

¡Nos jugamos!