Sin mucha novedad.

Se han entregado los premios publicitarios Mejor Juguete organizados por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ).

La industria juguetea tradicional se premia a sí misma con estos galardones, que no dejan demostrar cierto toque anticuado y un cierto aislamiento del panorama lúdico contemporáneo de los juegos de mesa.

Para estos premios las propias marcas de empresas pertenecientes a la AEFJ han de presentar sus productos candidatos (pero no participan todas las del sector). En el pasado había una votación abierta en Internet pero desde hace unos años hay un jurado para elegir los finalistas y los premios. En los últimos años desaparecieron antiguas categorías sexistas, y se han introducido nuevas como "Mejor Juguete para promover la igualdad", o "Mejor juguete para un mundo sostenible". Aunque seguimos observando una discordancia entre las intenciones de estos premios de la AEFJ y algunos comportamientos de empresas asociadas a la AEFJ en su publicidad y en sus prácticas comerciales.

El jurado está tradicionalmente compuesto por personas de perfiles empresariales principalmente: presidencia del jurado  Silvia Álava Sordo (Doctora en psicología clínica y de la salud), con Xavier Bringué (Profesor de Comportamiento del Consumidor de la Universidad de Navarra y miembro del Observatorio de Juego Infantil), Clara Blasco (Design & Trend researcher en AIJU y miembro del Comité Internacional de Tendencias del juguete de la feria de Núremberg), Nacho Marco (Socio-Director de MarcAis), Maria Antonia Cladellas (Directora General de Grupo Cladellas),Esther Díaz (coordinadora de compras de juguetes de El Corte Inglés),  Jorge Granell (Todojuguete), Félix López (Juguettos), Laura Brusa (Boing), José Luis Cirilo (Carrefour), PAblo Busó (Coordinador del departamento de Investigación Infantil y Pedagogía de AIJU), María Couso (escritora ABJ), Esther Hierro (Marinva), Fernando Pérez (Circana).

En la web y en las comunicaciones de la AEFJ se prima la imagen de marca de forma publicitaria. De las personas que crean los juegos de mesa y los juguetes no hay ni rastro. Y esto es inexcusable a estas alturas. Hemos contactado con la AEFJ en repetidas ocasiones para por ponerles mejorar en ese aspecto, y esperamos que haya avances próximamente.

En la categoría "Juegos" (de mesa) había 21 candidatos. Y el ganador Mejor Juguete 2026 categoría Juegos ha sido: Hitster Batalla de generaciones [de Marcus Carleson] publicado por JumboDiset.

Algunos otros juegos de mesa han sido reconocidos en otras categorías:

- Mejor juguete para promover la igualdad: UNO Braille (de Merle Robbins) de Mattel 

En la categoría absoluta de Mejor Juguete elegido por el Jurado 2026 ha sido elegido: Trofeo Oficial de la Copa Mundial de la FIFA (TM) de Lego.

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