Como el año pasado, y el anterior...

Se han entregado los premios publicitarios Mejor Juguete organizados por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ).

La industria juguetea tradicional se premia a sí misma ala vez que sigue demostrando un cierto conservadurismo y un aislamiento del panorama lúdico contemporáneo, sobre todo con los juegos de mesa.

Para estos premios las propias marcas han de presentar sus productos candidatos (pero no participan todas las del sector). En el pasado había una votación abierta en Internet pero desde hace unos años hay un jurado para elegir los finalistas y los premios. Al menos han desaparecido antiguas categorías sexistas, y se han introducido nuevas como "Mejor Juguete para promover la igualdad", o "Mejor juguete para un mundo sostenible". Aunque seguimos observando una discordancia entre las intenciones de estos premios de la AEFJ y algunos comportamientos de empresas asociadas a la AEFJ en su publicidad y en sus prácticas comerciales.

El jurado está tradicionalmente compuesto por personas de perfiles empresariales principalmente: presidente del jurado Xavier Bringué (Profesor de Comportamiento del Consumidor de la Universidad de Navarra y miembro del Observatorio de Juego Infantil), con Silvia Álava Sordo (Doctora en psicología clínica y de la salud), Jorge Granell (Todojuguete), Clara Blasco (Design & Trend researcher en AIJU y miembro del Comité Internacional de Tendencias del juguete de la feria de Núremberg), Xavi Montserrat (Grupo Tatama Toys), Félix López (Juguettos), María Couso (escritora ABJ), José Luis Cirilo (Carrefour), Gabriel Songel (Director del Museo del Juguete de la UPV.), Eduardo Jauregui (Modo Ser), Laura Brusa (Boing), Pablo Busó (departamento de Investigación Infantil y Pedagogía de AIJU), Esther Hierro (Marinva), Fernando Pérez (Circana), Guadalupe Corzo (El Corte Inglés), Julián Rodríguez (Toys R Us).

En las comunicaciones de la AEFJ se prima la imagen de marca de forma publicitaria. De las personas que crean los juegos de mesa y los juguetes no hay ni rastro. Y esto es inexcusable a estas alturas. Hemos contactado con la AEFJ en repetidas ocasiones para por ponerles mejorar en ese aspecto, pero parece que no es algo a lo que sea receptiva esta entidad.

En la categoría "Juegos" (de mesa) había 24 candidatos.

Y el ganador Mejor Juguete 2025 categoría Juegos ha sido: Caza Bombas [de Hisashi Hayashi] publicado por Devir.

Algunos otros juegos de mesa han sido reconocidos en otras categorías:

- Mejor juguete para promover la igualdad: Anne Bonny´s malediction [de Diego Villanueva] por Cayro.

- Mejor juguete para un mundo sostenible: Rey mono [de Aida Caba & Alejandro Roldán Vallejo] por Badan Studios.

En la categoría absoluta de Mejor Juguete elegido por el Jurado 2025 ha sido elegido... un coche antiguo construible: Mattel Brick Shop™ Hot Wheels® Mercedes-Benz 300 SL de Mattel.